Unternehmen dürfen nicht mit „Bekannt aus“ und Logos bekannter Medien werben, wenn sie dort nur Werbung geschaltet hatten. Verbraucher erwarten bei solcher Werbung redaktionelle Berichte, deren Fundstellen zudem angegeben werden müssen (LG Hamburg, Urteil vom 23.07.2026, Az. 312 O 413/24).
Unternehmen wirbt mit Logos bekannter Medien
Eine Unternehmensgruppe warb auf ihrer Webseite unter der Überschrift „Bekannt aus“ mit den Logos zahlreicher renommierter Medien. Darunter befanden sich ARD, Handelsblatt, WELT, Stern, Focus, BBC News und ntv. Die Medienlogos wurden in einem horizontal laufenden Band auf der Startseite präsentiert. Links zu konkreten Presseberichten oder andere Fundstellen fehlten.
Ein Wettbewerbsverband hielt die Darstellung für irreführend und klagte auf Unterlassung, weil die genannten Medien nicht redaktionell über das Unternehmen oder dessen Dienstleistungen berichtet hatten. Die Unternehmensgruppe hatte dort lediglich bezahlte Werbeanzeigen geschaltet.
Die Beklagte verteidigte ihre Werbung als neutrale Darstellung der Bekanntheit ihrer Marke. Eine besondere Qualität ihrer Dienstleistungen werde damit nicht behauptet.
„Bekannt aus“-Werbung setzt redaktionelle Berichte voraus
Das Landgericht Hamburg gab der Klage statt. Die Werbung sei gemäß § 5 Abs. 1, Abs. 2 Nr. 1 UWG irreführend. Verbraucher würden die Formulierung „Bekannt aus“ zusammen mit den Logos bekannter Medien so verstehen, dass die Medien redaktionell über das Unternehmen oder seine Produkte berichtet hätten.
Die bloße Schaltung bezahlter Werbeanzeigen genüge dafür nicht:
„Es ist unstreitig, dass die Beklagte in den referenzierten Medien lediglich Werbeanzeigen geschaltet hat und keine redaktionelle Berichterstattung über sie erfolgt ist. Daher weicht das Verkehrsverständnis von der Wirklichkeit ab.“
Für Verbraucher mache es einen erheblichen Unterschied, ob ein Unternehmen selbst für seine Veröffentlichung bezahlt oder ein unabhängiges Medium aus redaktionellen Gründen über das Unternehmen berichtet habe.
Bereits die Tatsache, dass ein renommiertes Medium ein Unternehmen für erwähnenswert halte, könne auf dessen Bedeutung oder besondere Qualität hindeuten.
Interessant ist, dass die Berichterstattung nicht zwingend positiv ausfallen müsse. Auch eine neutrale redaktionelle Erwähnung könne eine „Bekannt aus“-Werbung rechtfertigen.
„Bekannt aus“-Werbung ohne Fundstellen unzulässig
Die Werbung mit fremden Medienlogos war aus Sicht des Landgerichts aber auch deshalb rechtswidrig, weil im Streitfall Quellenangaben fehlten.
Nach § 5a Abs. 1 UWG dürfen Unternehmen Verbrauchern keine wesentlichen Informationen vorenthalten, die diese für eine informierte geschäftliche Entscheidung benötigen.
Bei einer Werbung mit „Bekannt aus“-Logos gehören dazu nach Auffassung des Gerichts auch die Fundstellen der behaupteten Medienberichte. Verbraucher müssten nachvollziehen können, wann, in welchem Zusammenhang und in welcher Weise über ein Unternehmen berichtet wurde. Ohne diese Angaben lasse sich nicht beurteilen, ob eine positive oder neutrale Berichterstattung vorliege, das Unternehmen nur beiläufig erwähnt wurde oder der Bericht bereits viele Jahre zurückliege.
LG Hamburg folgt Rechtsprechung des OLG Hamburg
Die Entscheidung bestätigt die bisherige Rechtsprechung des OLG Hamburg, das bereits 2023 entschieden hatte, dass die Angabe „Bekannt aus“ grundsätzlich eine redaktionelle Berichterstattung voraussetzt.
Auch die Pflicht zur Angabe konkreter Fundstellen hatte das Oberlandesgericht seinerzeit bereits hervorgehoben. Nur so könnten Verbraucher die Bedeutung der behaupteten Medienpräsenz überprüfen.
Das LG Hamburg übernahm diese Grundsätze ausdrücklich und bestätigte, dass sowohl die irreführende Darstellung einer vermeintlichen redaktionellen Bekanntheit als auch das Fehlen notwendiger Quellenangaben wettbewerbswidrig seien.
So verwenden Sie Medienlogos auf Webseiten richtig
Unternehmen dürfen Logos bekannter Medien im Zusammenhang „Bekannt aus“ Werbung nur verwenden, wenn tatsächlich redaktionelle Berichterstattung über das Unternehmen oder seine Produkte vorliegt. Bezahlte Werbeanzeigen reichen nicht aus.
Die zugrunde liegenden Presseberichte müssen durch konkrete Fundstellen überprüfbar sein. Auf Webseiten bietet sich an, die Medienlogos unmittelbar auf einen oder mehrere der Artikel zu verlinken.
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